"加点滋味"获融资、元气森林推出零卡糖、泡泡玛特与荔枝合作播客...｜刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、复合调味品品牌"加点滋味"获千万美元融资
2、泡泡玛特与荔枝将合作推出首个品牌播客
3、早教品牌"芝士启蒙"获近千万元首轮融资
4、元气森林推出新品"零卡糖"
5、快时尚品牌 Mango 宣布对华重点发展数字渠道
6、燕麦奶品牌Oatly首次亮相超级碗广告
7、Drop Bear获融资，将建无酒精啤酒厂
8、内衣独立品牌Gelmart推出DTC品牌孵化器
9、支付宝上万商家推出就地过年“服务大礼包”
10、【营销打法】品牌建设中如何形成良性生态系统？
\国内新消费品牌动态\
1、复合调味品品牌"加点滋味"获近千万美元融资
2、泡泡玛特与荔枝将合作推出首个品牌播客
2 月 4 日，潮流文化娱乐公司「POP MART泡泡玛特」宣布与在线用户原创内容与互动音频平台「荔枝」达成合作协议，将在荔枝播客上发布首个品牌播客。荔枝播客App是荔枝旗下的垂直类播客内容平台，在1月6日上线当日便与洪晃、谷大白话、席瑞等 7 位各领域的名人大咖合作推出超级播客 IP。
3、早教品牌"芝士启蒙"获近千万元首轮融资
据36氪出海报道，专注0-4岁儿童的在线早教平台「芝士启蒙」近日完成近千万元首轮融资，由母婴生态巨头好孩子集团战略领投，中汇金集团、南京创投跟投。
该平台培养幼儿学习能力为起点，以真人直播互动场景切入 Pre-K 市场，着力培养学龄前儿童的「学习习惯和基础学习能力」。作为对线下早教中心的补充，芝士启蒙的课程安排以3个月为一个月龄段，能针对不同龄孩子安排更个性化和科学的课程。单次课程在50-100元之间，是线下早教中心的1/3不到。（36氪出海）
4、元气森林推出新品零卡糖
据FBIF报道，元气森林宣布推出新品零卡糖，其配料为赤藓糖醇、L-阿拉伯糖、罗汉果、甜菊糖苷，可在咖啡冲调、做饭烹饪、蛋糕烘焙等场景使用。目前产品在小程序元气会员店上线，价格为17.9元/袋。（FBIF食品饮料创新）
5、自嗨锅加入饿了么"上海就地过年吃喝指南"
2月5日，自嗨锅宣布加入饿了么「上海就地过年吃喝指南」，并在该平台限量首发「事来运转礼盒」。用户只需在饿了么中搜索「吃喝指南」即可享受新品限量礼盒优惠价格，足不出户就能畅享美味。（自嗨锅官方微博）
6、江小白联合多个品牌推出"重庆年味"大礼包
近日，酒饮新锐品牌江小白联合新沁园一只酸奶牛、珮姐老火锅、重庆磁器口陈麻花等多个品牌，推出「重庆年味」锦鲤大礼包，礼包内含火锅底料、小面、麻花等多种年货，希望用重庆的美食与美酒，为那些独在异乡的重庆儿女们排解忧思。（江小白官方微博）
\海外品牌在华动态\
1、Segunda®️ x Taste Square 正式发售「Bad Air Out」香薰贴纸
近日，潮流品牌 Segunda®️ 与国内香薰品牌 Taste Square 合作推出了「Bad Air Out」香气贴纸，旨在为疫情期间的口罩使用人群提供不一样的清新空气。
一直以气味为核心的 Taste Square 特别为这次联名开发了 S1 、G1 以及 D1三个香味，以「S2 笑脸」logo 呈现，只需将贴纸轻贴在口罩的外侧即可感受香气，亦可贴在衣服以及汽车的出风口处。（Nowre）
2、快时尚品牌 Mango 宣布对华重点发展数字渠道
近日，西班牙快时尚品牌 Mango 宣布正重新考虑对华市场策略，将偏向数字渠道的发展，停止实体店网络的扩张。该品牌在中国拥有自己的线上销售网站，并在天猫平台上进行分销。
Mango 成立于1984年，是全球领先的时尚集团之一。该品牌目前在110多个国家和地区开展业务，公司24％的营收来自于数字渠道，该渠道已成为公司最主要的增长领域之一。中国不仅仅是 Mango 的重要市场，也是该集团29.48％的产品生产商的所在地。2019年，Mango与杭州惊蛰服饰有限公司达成协议，为 Mango 通过进入各类本土电商在线上实现发展提供了可能性。（fashionnetwork）
\海外市场趋势\
1、燕麦奶品牌Oatly首次亮相超级碗广告
2月8日，瑞典燕麦奶品牌Oatly首次亮相超级碗广告，在所有高制作、明星云集广告片中以其简单朴素的表达引起了广泛关注。该广告片的主题曲由品牌CEO Toni Petersson填词并演唱。
Oatly全球首席创意官John Schoolcraft表示，”我们加入超级碗广告是为了推动一些积极的社会变化，希望在气候危机的大环境下，确保每个人都能喝到健康的燕麦奶。”Oatly成立于25年前，但在2016年才进入美国市场。也是从那时起，人们对燕麦奶的需求就开始持续增长。同时它也是在疫情期间销量暴涨的产品之一，这使得Oatly在超级碗的亮相并不那么出人意料。在今年的大型比赛中，许多首次出现的广告商都是来自疫情中重塑美国经济的品牌。（Adweek）
2、Drop Bear获融资，将建设无酒精啤酒厂
2月5日，Drop Bear Beer获得了180万英镑的股权投资，以建立“世界上首批专业的无酒精啤酒厂之一”。该笔资金包括Admiral Group创始人Henry Engelhardt的150万英镑投资和股权众筹平台Crowdcube上的30万英镑。
Drop Bear成立于2019年，总部位于威尔士斯旺西，主打产品为一系列素食、无麸质和低热量的啤酒。品牌方表示，将利用这笔资金推进其无酒精啤酒厂的计划，声称这将是在英国开设的第二家啤酒厂，计划在10月底前将啤酒厂全面投入运营。（Foodbev）
3、成功收购Topshop后，Asos将发力国际化
英国快时尚零售商Asos于2月1日成功收购了英国高街零售商Topshop，Asos的一位代表称，截至2021年1月，Asos在线商店上销售的Topshop产品的销售额增长了41%，收入超40亿美元。
国际化能力是此次收购的重要考量之一，而Topshop在除英国外的其他地区的知名度对Asos很有吸引力：2020年，约有一半的销售额来自英国以外，主要是美国和德国。Asos方表示，2021年计划将Topshop变成一个线上品牌，Asos希望利用Topshop来提升国际知名度，吸引海外新客户。（glossy）
4、内衣独立品牌Gelmart推出DTC品牌孵化器
2月2日，独立内衣品牌厂商Gelmart宣布成立FullStride Ventures。作为品牌孵化器和风险投资部门，FullStride Ventures将在今年推出两个新品牌，其中一个将在本月中下旬面世，Gelmart方透露该品牌为WKND Nation，是一个颇具风格的休闲系列；并表示将在秋季推出第三个品牌，将专注于 「高级的、具有可持续性的和高性价比的基本款」。（glossy）
5、英国计划对从疫情中获利的公司征税，亚马逊等或受影响
据新浪财经报道，英国计划对在新冠疫情期间利润飙升的零售商和科技公司征税。疫情期间，亚马逊在英国的销售额猛增，去年暴涨51%至195亿英镑，但缴纳的税却相对较少。除了亚马逊，送货公司Ocado、外卖平台Just Eat和服装零售商Asos在疫情期间也获利颇丰。该税收政策一旦实施，亚马逊可能会成为最先受到影响的在线零售商。（新浪财经）
\企业与平台动态\
1、腾讯视频：解锁 7 位品牌代言人
2月7日，腾讯视频宣布杨幂、赵丽颖、杨紫、迪丽热巴、吴亦凡、杨洋、肖战为品牌代言人，杨超越为腾讯视频福利代言官，并推出了代言人 TVC、系列海报、微信封面赠送等多重互动福利活动，邀请用户奔赴好时光。据悉，这 7 名品牌代言人也是 2020 年星光大赏的压轴奖项 VIP 之星。（腾讯视频官方微博）
2、支付宝：上万商家推出就地过年“服务大礼包”
据TechWeb消息，支付宝数据显示，截至目前，全国已有包括2200家景区、400家市民中心、50家出行公司等上万服务方春节线上营业，并联合支付宝针对返乡、宅家及本地出游三类人群推出防疫包、居家乐、云拜年、云逛街、云理财、云办事、优惠住、分时游、免押租等九大类就地过年“服务大礼包”。（TechWeb）
3、饿了么：春节期间将新增15000个岗位
2月1日，在今年“就地过年”倡议下，饿了么开通商家招聘通道，近1个月以来，近1200家餐企通过饿了么发出招聘，从发布招聘意向的商家情况来看，以中小餐饮商家和连锁餐企的门店为主。据悉，响应京沪等地“春风行动”，春节期间，饿了么将在北京、上海等地区提供超过15000个岗位，保障餐饮外卖、急送药等订单配送到家服务。（界面新闻）
\最新营销打法观察\
近年来，“品牌数字化建设”成了越来越多创始人、营销人和操盘手共同探索的课题；其中，作为品牌“底盘”的生态系统建设是不容忽视的基础环节。
品牌建设中如何形成良性生态系统？
（以下内容整理自公众号：新锐品牌商学院）
什么是品牌生态系统：以ALWAYS ON为例
1、找到品牌要积累的平台，并进行有效评估
品牌构建生态系统时，选择投放平台的一个重要指标在于「是否能积累消费群」。你可以把它当成品牌的私域，可以认为是e-CRM，或者说是品牌自媒体阵地。如果今天做营销或投资时没有自媒体阵地，其实品牌是没有办法累积的，消费群会流失，这样广告数字投资就是费用，而非投资。
蕉内，天猫旗舰店300多万粉丝，官抖、微博、B站都没有做，一看就是销售，虽然已经发展这么多年，变成即将要上市估值的状态，但是还有一大段的路要走，因为他们只累积了销售人群，没有转化，也没办法做到相关品牌累积。
2、好的品牌是陪伴消费者走完美好购买“旅程”
让消费者与品牌互动、购买，并想办法分享出来，整个过程涵盖「知名度-美誉偏好-购买交易-分享扩散」四个环节，这才是走完了消费者“旅程”。
品牌还会遇到一个问题——O2O OFFLINE，即引流和成交，品牌要想到底用这个平台做什么。
比如，GUCCI，抖音和微博拿来做知名度，只能做到让消费者看到，但是视频号、公众号、小红书有互动，到了最后购买小程序和店铺的状况可以看到，每个平台是有不同功能的，我们在准备投放的时候就要知道品牌漏斗的情况，来评估品牌现实的状况。
摘自“新锐品牌商学院”：《OLAY、认养一头牛、兰蔻等10大品牌案例实证解析，品牌数字化建设有两大重点》
本期作者 | 孜瑶
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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